中国与新加坡互免签证政策已恢复一年，中国境内“清真友好”旅游设施逐渐完善，一股前所未有的“中国热”正席卷本地马来族与印度族回教徒社群。直击全球的TikTok等各种短视频也让更多非华族的外国人看到中国各个城市的特点，彰显中国的旅游魅力，吸引本地的异族同胞进一步探索。
旅游达人在西安古城墙下品尝刚出炉的清真肉夹馍；在哈尔滨漫天飞雪中体验冰滑梯的尖叫刺激；在大理洱海边身着少数民族的传统服饰与海鸥合影——这一幕幕中国旅游的场景，正频繁出现在新加坡许多马来同胞的社交媒体推送中。
过去一年，每当刷到TikTok上各个网红到中国西安古城、北京长城，以及哈尔滨冰雪奇景的画面，苏哈娜（Suhana，42岁，公司经理）总是蠢蠢欲动，想带孩子一起去中国旅游。一家五口终于在去年12月下旬，去了一趟北京加哈尔滨的冰雪之旅。
六天的行程让苏哈娜夫妇和三个分别为11岁和9岁的孩子，对中国有了更进一步的了解。苏哈娜和丈夫哈里（Hairi，45岁，公务员）过去曾去过上海等大城市，携家带口一起去中国旅游是第一次。
旅游团贴心包办 回教徒客户全程温饱
苏哈娜说，最主要考虑到语言沟通问题和能否顺利找到清真食物。于是她决定选择本地旅行社的小包团服务，让旅行社安排所有的行程和用餐的餐厅。
“我们每餐都吃得很丰盛！许多餐厅特别为我们一家五口安排了精美的包厢，让我们尽情享用清真食物，海鲜、牛羊肉都有。在零下20度的户外，导游帮我们提前联络好了清真羊肉火锅店，那种温暖是无法替代的。”
苏哈娜说，虽然在某些景点寻找设有洗净设施的洗手间仍有一些难度，但中国整体基础设施的发展速度已经非常惊人了。
另外一个让苏哈娜全家留下深刻印象的是中国各种点餐、支付、快递等应用的便利性。她说：“我之前常听去过中国的同事说，珍珠奶茶不到2新元，而且一叫就送到。我终于见识到了。”
中国人对旅客的友好也让苏哈娜非常感动，她一对可爱的双胞胎儿子在旅游时经常吸引当地人跟她们一家攀谈，因此她认为许多中国人都很喜欢小孩子，而且也非常热情友好。
苏哈娜笑着说，儿子今年上小学五年级，学校准备带一批学生到西安进行交流，她非常希望两个儿子可以获选，有机会继续探索中国这个古老又现代的国家。
需求庞大 旅行社拟增清真旅游线路
本地一些专做回教顾客市场的旅行社近几年开始推出前往中国旅行的旅游团，并准备扩大到当地的旅游路线和旅游团规模。
成立于2022年、专门服务回教顾客的旅行社Senyum Travel，最初并未将中国作为主打目的地，然而，市场的需求和反馈让负责人直呼“意外”。
Senyum Travel旅游顾问希布拉（Syibrah Binte Abdul Latteef，21岁）说：“2023年是我们业务的分水岭。当时我们还没建立起中国地接的供应链，但咨询中国旅游的电话却不断增加。”
强烈的市场需求促使公司迅速在隔年开辟中国线路，并在2025年正式推出前往中国的西安、云南和哈尔滨等地的大小旅游团。在短短的一年之间，他们已带领了15至20个团前往这些地方。
这家旅行社非常看好今年的中国团市场。希布拉指出，目前已经接到不少新订单，除了一些家庭小包团之外，也包括来自回教堂组织的大团，他们都选择到中国旅游。
“我们的客人更倾向于自然风光和独特体验。比起和新加坡类似的北京、上海这些大城市，他们更希望去体验一下大理的慢节奏和西安的历史氛围。”
欧美旅游从去年开始，也陆续尝试马来族小包团，并将从今年起全面加大力度，重点推广专为马来同胞打造的中国团产品。欧美旅游中国部经理刘宏波受访时指出，欧美旅游准备在3月份的NATAS旅游展销会上，推出针对马来族到中国云南、重庆、西安、北京、甘肃、丝路、宁夏和青海等有回民聚居地的旅行团。
刘宏波说：“小包团多数以家庭，朋友为单位，行程轻松灵活，也让我们积累更多的经验，让马来族客人感受到他们的习俗受到尊重和照顾。也为我们后续做系列大型的旅游团做准备。”
除了吃喝 祈祷和如厕安排也要周到
刘宏波说，欧美旅游针对马来族同胞的旅行团都将安排清真认证（Halal）餐厅，严格的团不提供酒水，须安排祈祷时间及场地，客人所住宿的酒店也尽量安排有智能马桶的房间。另外，陪同的导游也必须穿着整洁，不能穿短衣裤，避免与团员有肢体接触，避开猪和酒的话题等。
重庆当地的中国籍导游向路芳（46岁）担任英语导游已经20多年。她注意到，近两年，重庆迎来了许多东南亚的旅客，其中有许多来自新加坡和马来西亚的马来族旅客。“过去没有这么多非华族的新加坡旅客到中国来。这几年增加了不少。”
向路芳注意到，这些马来族旅客到重庆旅游有些明显的特点，最大的特点就是他们非常喜欢购物，特别爱买手信、买小饰品、买纪念品和零食小吃。
另一个特点，就是他们受到TikTok的影响很深。重庆这几年在网上太火爆，就连许多不会说华语的旅客也因为通过Tik Tok看到重庆的视频而被重庆吸引。她很肯定地说，来自新加坡的马来旅客是看了Tik Tok才来当地旅游，因为所有的网红景点他们都不要错过，也会要求在网红推荐的地方拍照，例如洪崖洞、李子坝轻轨穿楼等。
“不过，他们可能对华人的历史和文化就没有这么大的兴趣，更有兴趣的是在网红景点拍照打卡。”
回教徒旅游市场 全球涨最快
共和理工学院酒店与服务管理系高级讲师李俊宏博士指出，回教徒旅游已成为全球增长最快的细分市场。
“根据2025年万事达卡—新月评等（Mastercard-CrescentRating）全球回教徒旅游指数（GMTI），2024年全球回教徒入境人数达1亿7600万人次，同比激增25%。到2030年，这一群体的总支出预计将达到2300亿美元。中国正凭借其深厚的回教文化遗产和极具竞争力的物价，精准捕捉这一利润丰厚的蓝海。”
在通货膨胀高企、新加坡生活费攀升的当下，经济因素成了另一个推手。李俊宏指出，强劲的新元提升了新加坡游客的购买力。相比物价更高的日本、韩国或欧洲，中国能以更低廉的价格提供同等甚至更高品质的体验。
“我们常说‘高性价比’（Value for Money），新加坡回教游客也正调整消费习惯，减少在国内的餐饮零售支出，转而流向中国这种生活成本较低的国家。”
李俊宏认为，中国正积极扩充清真配套，成都、哈尔滨、西安等地已将此作为吸引国际旅客的重要支柱，因此会越来越具吸引力。相比之下，虽然日本仍是吸引回教徒旅客强有力的竞争者，但中国在汇率和基建扩展上的优势正在拉大。
对于希望抢一杯羹的旅行社，李俊宏提出了四点建议，定位高性价比、确保宗教元素（如祷告空间）的可靠性、利用网红营销展示“真实的中国”，以及融合自然与康养主题。
拍下济南面馆奇遇 马来网红打破隔阂与成见
回教徒到中国旅游这股热潮的背后，离不开社交媒体的推动。本地马来族网红里夫奇（Rifqi，24岁）的走红经历，堪称新中民间交流的一个奇妙缩影。
去年底，他在中国济南的一家拉面馆用餐时，遇到了令他终身难忘的一次有趣经历。由于老板娘临时得出去接孩子，竟然转身拜托这位正在埋头吃面的陌生外国游客帮忙“看店”。
华语水平仅限于基础问候的他，看着老板娘匆匆离去的背影，而自己的身份瞬间从食客变成“代班店长”。“我当时脑子里一片空白。”他回忆道。
他用视频记录了整个过程，面对进店询问的外卖小哥和好奇的年轻情侣，他用生硬的华语夹杂着手势努力解释。虽然语言障碍让他捏了一把汗，但那种被陌生人全然信任的震撼，让他对中国人又有了新的了解。
这段视频在社交媒体一炮而红。评论区里许多原本对中国持有“保守、排外”印象的新加坡马来人纷纷留言：“原来中国这么有人情味?”“这种社区纽带感太神奇了!”
这一“瞬间”不仅让他在短短几天吸粉无数，更让许多不了解中国的人重新看到它亲切的面貌。里夫奇说:“这种经历让我意识到，尽管大家并不真正认识，但那种自然流露的信任，让我们外国人更容易开启对话。”
里夫奇在8岁时曾去过北京旅游，但对当时的北京已经没有什么印象。他成年后，第一次去中国是在2024年底，之后就深深被这个国家吸引。
他开始和家人在一起在美丽的上海外滩留影，自己过后又去了郑州少林寺学武术，还去过开封府、西安、丽江等。在一年多的时间里，他已经前后去了五趟中国，走过了六个省11个城市。
“在我第一次正式旅行之前，我很担心，因为（西方）主流媒体经常把中国描绘成种族歧视或不友好的形象；而且因为它是社会主义国家，我以为人们可能会比较封闭或只关注自己。但一旦我访问后，我的经历完全不同，那时我才意识到那些描绘是多么不准确。”
里夫奇目前正在制作一个关于在中国怎么找清真食物的视频。他指出，与日本和韩国相比，中国能找到的清真食物更多，也更方便。
翻译应用消除语言沟通痛点
他说，只要懂得改用美团等应用，就可以轻松找到水准稳定的清真食物。在他看来，西安是最便利的城市。那里有大量的回教徒人口，所以清真食物随处可见。上海的回教徒虽然不多，但是清真餐厅选择却挺多，清真标识也非常清晰。
他也认为有了各种网络翻译应用后，很大程度解决了马来人所担心的语言沟通困难。他还注意到，许多中国人都会主动掏出自己的手机为外国人翻译。
物价亲民且生活水平稳定，里夫奇在中国五天的餐饮、交通、景点和奶茶等消费大概只花了约200新元。在日本，同样的200新元最多只能维持两三天的花费。
“在日本，这笔钱可能只能支撑两三天。而在中国，我可以按照自己在新加坡的消费习惯，随心吃喝、打车，而无须时刻紧盯着钱包。”
新加坡马来社群的“中国热”，本质上是一场信息对称后的“重发现”。从面馆老板娘的托付，到跨越数千公里的冰雪之旅，中国正展现前所未有的亲和力。
正如“代班店长”网红里夫奇给其他马来族旅客的建议：“带着疑虑来没关系，因为当你亲眼看见这里的街道，亲口品尝这里的食物，所有的疑虑都会化为惊喜。你会发现，原来我们与这片土地的距离，只隔着一张机票和一份好奇心。”
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