中企加速进军新加坡
区域枢纽角色续升级
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小红书、淘宝、月之暗面等中企近期在新加坡动作频频，布局涵盖社媒、电商、人工智能和汽车等领域。随着中企加速拓展亚细安，新加坡正从市场据点升级为区域业务枢纽。
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小红书进驻国浩大厦、淘宝加大双11促销投入并计划推出线下活动、人工智能公司月之暗面开始在新加坡招聘，加上中国汽车品牌陆续进入本地市场，近期中资企业在新加坡的动作频频。
这些布局不只涉及社媒、电商和消费品牌，也延伸至人工智能（AI）、汽车，以及医疗科技等领域。法律与银行业人士接受《联合早报》采访时指出，随着中企拓展亚细安市场，新加坡的角色正从最初的市场切入点和区域总部，进一步扩展至统筹区域业务、资金管理、采购、科技及供应链的枢纽。
随着新一波中企品牌进入新加坡，更早来新加坡设业务的中企加大力度，捍卫或扩展自家的市场份额。
在电商领域，淘宝计划进一步加深新加坡市场布局，今年双11期间投入1亿元人民币（约1850万元新元），未来三至六个月可能推出快闪店和线下互动活动。此前淘宝也已推出免运费包邮新加坡服务，与推出“一件包邮”的拼多多打对台。
淘宝天猫海外事业部新加坡站站长蔡春燕指出，新加坡市场虽小，却有机会成为测试跨境零售服务、验证消费者需求的重要据点。
社媒小红书近期进驻国浩大厦，启用新加坡办公室。市场人士指出，小红书的新加坡用户不断增长，自然设立办公室。根据社媒和数码营销公司Hashmeta统计，小红书已有80多万活跃本地用户，同比增长超过30%。
实体消费品牌同样加快扩张。9月28日，瑞幸咖啡在新加坡开第100家门店，从2023年的两间店，一跃成为新加坡门店第二多的咖啡连锁品牌。同是饮品的霸王茶姬，2024年8月开始本地直营后，也不断拓展版图，根据官网已有46家门店。
广药集团8月在新加坡启动王老吉WALOVI新加坡国际总部，广药集团党委书记、董事长李小军表示，新加坡作为东南亚经贸、科创、资本枢纽，是广药集团布局全球市场的关键桥头堡。王老吉是中国知名凉茶品牌，WALOVI则是它的国际品牌。
汽车市场也是中企加快布局的领域。9月，北京汽车旗下北汽和极狐委任汽车集团Volt Auto为新加坡授权经销商，预计明年1月开始销售。今年较早时，蔚来（NIO）旗下萤火虫（Firefly）电动车在新加坡亮相，并通过本地经销商拓展右舵市场。
最新传出在新加坡“招兵买马”的是月之暗面（Moonshot AI）。
公司正招聘人才，协助公司“把初期成果转化为可规模化的收入、战略合作伙伴关系和市场影响力”，显示公司寻求把AI技术转化为更成熟的商业业务，拓展海外市场。
汇丰新加坡企业与机构银行业务部中资出海业务拓展主管曾愫接受《联合早报》访问时说：“我们确实观察到，中企正在加深在新加坡的业务布局，尤其是那些亚细安业务已拓展至多个市场的企业。新加坡扮演更广泛的角色，不仅是拓展业务的据点，也承担采购、开具发票、资金管理和区域科技业务等职能。”
区域营运复杂度提升
新加坡承担统筹职能
在行业方面，汇丰观察到，先进制造、AI及科技解决方案、新消费与生活品牌，以及清洁能源和可持续发展领域，都有中国企业寻求拓展国际业务。
立杰律师事务所（Rajah & Tann）中国业务联席主管郑伟元指出，中国国内经济近年较为疲弱，房地产市场长期低迷拖累经济增长，促使中企考虑海外投资，寻找新的增长空间。
不过中企在新加坡投入多少资源取决于所属行业。科技、AI和金融相关企业往往不只设立区域总部，核心管理人员和营运团队也会驻扎在本地。
华侨银行环球商业银行国际业务部高级董事总经理陈在杰指出，新加坡拥有完善的金融、法律和科技生态系统，除了区域总部，也适合企业发展财资管理、研究与创新等职能。
他强调，企业通常根据不同市场的优势安排区域业务，战略管理、财务和创新活动可集中在新加坡，制造和供应链业务则可能安排在亚细安其他市场。
胡渊文 报道
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